参加过非遗展销活动的民众，大概率会感慨：“都是好东西，以前都不知道。”这句话本身，生动说明了非遗项目，尤其是传统技艺类非遗迫切需要广泛宣传推介的现状。

业内的一个基本共识是，当前，非遗正处在发展的“黄金时代”。这样说的原因有两个：就大环境而言，国家层面及各级党委政府对于遗产保护高度重视，得益于这些年的倡导与努力，相关部门、社会各界已经充分意识到非遗的重要价值；就民众的需求而言，伴随生活水平提高，在“手工”方面颇有优势的非遗项目，正在得到越来越多民众的认可与好评，大家有能力掏钱消费，愿意支持民族文化传承。

好风凭借力。政策好、环境好，是非遗实现科学有序传承的支撑因素，同时保护传承主体也不能忽视或者放弃自身的努力。从宣传推广的角度说，目前很多非遗项目保护单位和代表性传承人，缺乏现代市场营销常识，不愿走出等客上门的“舒适区”，还抱有“酒香不怕巷子深”的执念。

时代变了。传承人大可以继续“躺在功劳簿”，吃老本，小富即安。但是从项目长远发展的角度，这个办法不太行。理由和依据是，以前，可能是几十年前、几百年前，一门手艺的影响范围和生存区域，多是周边那一亩三分地。手艺人就算想多挣点钱、将项目发扬光大，也没有合适的途径。

如今不一样了。一张互联网，将全球连在一起。极具地域文化特色的非遗项目，很多已经将生意做到国外。因为市场经济的舞台，非遗项目得到广泛的影响力，而这种影响力，正是项目实现高质量保护、可持续发展的核心底气。

对于广大非遗项目而言，通过线上渠道进行展销，是宣传；接受媒体采访推介，是宣传；常年开展进校园、进社区，是宣传；积极向上申报省级项目、国家级项目，也是宣传。

建议地方的文化旅游部门、文化馆、非遗保护传承中心，在举办传统展示展演活动的同时，注重采取一些办法让保护单位、传承人在宣传营销方面“开窍”，多关注一些时髦且高效的营销方式，不能总是关起门来朝天过。