寻有风之城，漫步苍洱之间；相约美丽大理，畅享户外运动乐趣；听专业大咖畅谈论道，共谋文体旅融合发展……10月27日至29日，2023中国户外运动产业大会在云南省大理白族自治州举办，全国各地文化、体育、旅游、户外业界代表齐聚这座自由与浪漫的城市，共享户外运动产业大会盛宴，共话文体旅融合发展机遇。

活动现场 主办方 供图

目标引领 指明前行方向

户外运动项目的广泛普及和多样化，使人们不再满足于传统的体育活动，开始追求更加多样的户外运动方式。徒步、骑行、登山、露营、自驾等户外休闲活动越来越受到人们的欢迎。

2022年11月，文化和旅游部、国家体育总局、自然资源部等八部门联合印发的《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》中，重点提及了推进户外运动与旅游深度融合。云南省正积极努力发展文体旅融合，2023年5月，云南省文化和旅游厅、云南省体育局发布了《云南省体育和旅游高质量融合发展三年行动计划（2023—2025年）》，明确在推进文体旅协同发展方面十一项重点任务清单。

“这次大会举办的徒步活动，串联起大理州的一些古村落，可以让大家更好地了解大理的民族文化和多彩的非遗项目，未来大理州将多去尝试和探索这种融合方式。”大理州委书记杨国宗表示，大理自然生态得天独厚，是四季均可户外运动的理想之地，未来大理州将围绕四季有主题、月月有活动，不断打造户外运动产业体系，为游客提供更好的户外运动体验，深化基础设施建设，为户外运动发展提供支撑和服务。

对此，在大理旅居了一年的周先生深有感触：“大理确实是一个非常美的地方，有丰富的自然风光和舒适宜人的气候。大理还经常举办各种户外活动、音乐会和市集，可以让我们这些游客去了解当地的文化和风土人情。”

当前，大理正以“全域体育+全域旅游+全域美育”为目标，积极探索、加快推动体育、文化、旅游、康养等业态深度融合，进一步打响“高原训练梦之地”“户外运动理想邦”“品牌赛事明星汇”“全域体育示范城”等品牌，打造中国四季户外运动之城、全域旅游康养之地和世界一流的健康生活目的地。

创新融合 点燃户外运动激情

户外运动生活体验长廊、大理环洱海自行车赛、大理徒步行……本次大会期间，主办方不仅将展示推介结合，还设置了赛事活动，让来自各地的宾客在体会户外运动乐趣与魅力的同时，也感受到大会一站式、一体化的服务。

户外运动生活体验长廊设置了飞盘、匹克球、大理陀螺、迪庆射箭、玉溪磨秋等十余个项目。在这里，无论是初尝户外运动的新人，还是身经百战的“老鸟”，都能找到属于自己的兴趣领域和户外启蒙选项。

户外运动生活体验长廊现场 杨朝霞 摄

趁着周末，徐女士带着孩子一起来户外运动生活体验长廊体验。她认为户外运动不仅能让小朋友锻炼身体，还能增进亲子关系。“这次展示的芬兰撞柱、四子棋项目是我之前没体验过的，不仅大人可以玩，小朋友也很喜欢。”

在骑行中，感受苍洱浪漫。大理环洱海自行车赛精心策划赛事路线，将大理的美丽风光尽收其中。选手们可以一路骑赏秋光，在比赛中领略大理的自然美景和文化底蕴。

“这次比赛的消息我是在一个户外运动群里看到的。我平时会参加一些全国的户外骑行比赛，大理给我留下的印象比较深刻。主要是苍山洱海带来的视觉冲击感很强，让我在骑行时更有冲劲。”来自台湾的参赛选手朱梵心说。

寻风漫步，徒步于大理山水之间。大理徒步行比赛分为体验组和挑战组，两组线路各不相同。体验组沿洱海行进，在海风吹拂中放松身心；挑战组则绕进大理腹地，途经茶马古道等更具本地特色的人文景观。除了沉浸于自然风光中，选手们还可以在徒步过程中参与民俗文化体验、展演等配套活动，深入了解当地的传统文化和风土人情。

女子徒步体验组第一名柳秀云说：“这次体验非常好，不仅收获了健康，还收获了美景。一路有志愿者、医护站、补给站等，保障工作很到位。希望大理可以多举办几次这样的活动。”

携手同行 共话文体旅发展

10月27日，大理古城垒翠园内，一场以“户外文化——自然与人文的交响”为主题的对话吸引了众多户外人士的目光。对话邀请了文化、体育、旅游、户外领域具有较高影响力的嘉宾，从不同角度解读户外文化，共话户外文化的传承与创新，助推户外运动产业发展。

文化和旅游部产业发展司相关负责人表示，户外运动体现了天人合一、万物并育的思想观念，展现了中华民族多元统一的文化格局，体现了文化自信和文化魅力，未来将找准体育精神和文化自信的结合点、文旅产业和体育产业的结合点、文体旅消费的结合点，加强与体育总局的合作，推动文体旅融合、促进文体旅消费。丰富“赛事+旅游”等业态，推动体育赛事和旅游活动一体谋划、一体开展，结合重大、特色赛事，培育“跟着赛事去旅行”等品牌项目。

中国万水千帆赛现场 主办方 供图

当前，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，越来越多的人开始关注户外运动，户外运动已经成为城市现代生活方式的重要符号，是城市文化与体育文化交融的载体。在引领户外消费热潮方面，户外运动也已成为户外体育消费发展的方向之一。

针对当前户外运动蓬勃发展的现状，国家体育总局宣传司司长、新闻发言人高超说：“户外运动在我国体育产业发展中占据了重要位置，户外运动项目文化建设已成为促进户外运动可持续、高质量发展的根本动力，也是推动城市体育文化形成的重要内容。火遍全国甚至全球的贵州‘村超’，本质上就是足球文化与乡村文化结合。它不仅是贵州省体育文化的代名词，也成为拉动贵州省体育产业发展的强劲动力。户外运动项目将是继‘村超’之后极具产业发展潜力的运动项目。”

户外运动不仅是一种锻炼身体的方式，更是地方文化的重要组成部分。自然环境和文化背景对户外运动的开展和体验有着很大影响。自然资源在为户外运动提供保障的同时，也为人们提供了贴近自然、感受自然的机会。在户外运动过程中，人们可以更加深入地了解当地的历史文化、民俗风情等，从而更好地领略地方文化魅力。

杨国宗结合云南的户外运动资源现状，从文化方面提出了自己的见解。他表示，要打造具有大理特色的户外运动文化IP，需要充分利用自然资源，发掘地方历史文化，打造品牌活动，加强基础设施建设，创新营销策略，关注环保与可持续发展，建设特色小镇和村落，开发多元化产品。