近年来，天凝镇积极探索“乡村网红”赋能乡村文化建设路径，招引培育了“嘉善小阿妹”李雪雯、洪溪村第一书记陈俐勤、新农人蒋瑜佳等一批“乡村网红”，布局建设了“水塔书吧”等“网红打卡地”，创新设计了“天天”“凝凝”“杏福米”等系列时尚“IP”。依托“乡村网红”的辐射效应，服务资源不断由“线上”向“线下”聚集，乡村振兴底色更足更亮，累计帮助解决各类民生问题260余个，助农增收超过200万元。

一、巧用“网红效应”提前谋篇布局，和美乡村“人气旺”。

一是从线上种草到线下结果。以天凝镇蒋村村为核心的嘉善县和美乡村示范片区，在规划之初就明确引入“乡村网红”元素，邀请“嘉善小阿妹”李雪雯等本地“大V网红”为和美乡村推介。并瞄准“种草”赛道，通过在抖音、微信公众号等新媒体平台上发布文旅推介类优质短视频和文章，吸引更多流量。自和美乡村2023年11月投入运行以来，已在各级平台发布短视频10余条，点击率达10万。2024年春节期间，蒋村村推出“寻找最‘杏’福的年味”新春游园系列活动，通过“网红”推介，收获4.5万人次游客到访青睐，实现文旅收入150万元。

二是从一个网红到一群能人。早在2020年，“嘉善小阿妹”就与天凝镇镇长一起开设助农直播，销售东麟湖雪菜、洪家滩葡萄以及浙粮大米等本地农产品，成为特殊时期提振经济、拉动内需的新平台。如今，她的身份不仅仅是主播、模特，更作为一名摄影摄像、休闲餐饮、文创体验等农旅新业态的主理人，常驻乡村。在她的带动下，“熊厂长”等一批网络红人自发为和美乡村推介，来自中医、剪纸、蠡壳窗等不同领域的5名非遗传承人也来到乡村，定制开展“文化能人”等研学体验活动、推介当地特色非遗，吸引大批居民游客参与体验。

三是从一棵银杏到一步一景。原本的蒋村村只因“千年银杏”闻名，在和美乡村的谋划建设中，还融入了时下流行的“打卡热”，规划了一条“十、百、千、万”（十里水漾、百年市集、千年银杏、万亩良田）country walk游线。从木言木语的“微景窗口”，到水塔书吧的独特韵味、千年银杏的壮丽秀美，再到满眼金黄的乡野风光，处处引得游客驻足“打卡”。“网红效应”也带火了“网红经济”，小妹餐厅、银杏餐厅、牛桥头小酒馆等网红餐饮店内，顾客熙熙攘攘，处处升腾着“烟火气”，村民还自发经营庭院式“小店”，紧跟潮流推出“围炉煮茶”“后备箱集市”等特色旅游产品，带动乡村文旅经济强劲发展。

二、聚焦“特色非遗”破解流量密码，乡村振兴“账单红”。

一是“非遗文化”促进“土洋结合”。杨庙雪菜古法腌制技艺是天凝百姓的集体文化资源，也是市级非遗。近年来，天凝镇持续推动雪菜腌制规范化、精细化，引导本地800多户雪菜种植户集约化发展，10家雪菜厂兼并重组为3家，实行统一腌制、统一回购、统一销售，提升产品附加值。如今，农户种植1亩雪菜可以腌制400坛，由非遗工坊统一收购，单价比农户散卖高约15%。2023年，嘉善县非遗馆雪菜分馆成功获评省级非遗工坊，杨庙雪菜赴成都、杭州参展6场次，进一步打响了“杨庙雪菜”地理标志金名片。

二是“厂播模式”培育“网红优选”。聚焦雪菜传统产业转型升级，搭建雪菜非遗共富工坊，汇聚了蒋瑜佳、蒋惠云等一大批新农人类型的“乡村网红”。蒋瑜佳的抖音账号“杨庙旗舰店”场均销售额1.2万元，粉丝突破8.8万，招揽了大量“回头客”；蒋惠云的东麟湖牌雪菜跟随神舟十一号、十三号载人飞船两次登上“太空”，屡屡“出圈”。在他们的带动下，非遗工坊在田间地头、一线车间积极探索“工厂直播”，2023年，直播间单日观看人数峰值超1万人次，同时在线人数超1千人，成功推动雪菜线上年销量同比“翻一番”。

三是“强村计划”推动“产链共富”。在“乡村网红”的带动下，进一步扩大了产业发展的辐射效应。成立雪菜品牌指导站，打造“企业自有品牌+集体商标”双品牌模式，培育雪菜、大头菜自有品牌29个，获专利85项。大力实施镇级“强村计划”，推动项目所在的2个村和全镇9个经济薄弱村成立“强村共富体”，每个村以300万元资金入股雪菜非遗工坊，每年获取10%保底分红收益，并吸纳周边村民实现“家门口”就业，推动农民年均收入从不足2万元增加至5万元，有效激活了以“强”带“弱”的共富引擎。

三、升级“辣妈宝贝”赋能基层治理，民生服务 “劲头足”。

一是培育孵化让品牌效应更有声有色。持续扩大“辣妈宝贝”金名片影响力，打造“辣妈直播间”工作品牌，启动镇级“乡村网红”培育计划，将长期从事乡村公共文化工作的退休干部、非遗传承人、文化能人等纳入培育名单。着力建设“乡村网红”孵化载体,成立“共富学堂”，累计开设直播营销、手机摄影等理论加实践公益课程10余期。目前，以兴村治社名师陈俐勤为核心的“辣妈主播团”长期为辖区及周边乡镇有需求的农户直播带货，累计销售土鸡、大丽花、小番茄等特色农特产品1万斤。

二是云端传播让理论覆盖更有形有效。创新推出“我想对‘凝’说”线上宣讲推介活动，打破线下宣讲“一时一地”的局限性，借助“云端”数字化传播手段，实现传播效应最大化。截至目前，共发布短视频750余条，推出《“凝”和春天有个约会》《“安全”来敲门》等短视频专题12期，围绕防范电信网络诈骗、和美庭院打造、人居环境整治等10余个主题开启直播，各类视频浏览量达100万+。

三是民情速办让百姓幸福更可感可及。“线上+线下”探索乡村治理新路径，“线上”由“辣妈直播间”依靠深入群众的优势，第一时间汇聚“七嘴八舌”“绿豆芝麻”“家长里短”等速递上来的实时民情。“线下”通过村民代表会议、小社会议等形式讨论群众重点关注的如公交车站点设置等热点问题，并及时反馈答复，形成“网络直播、民意纾解、反馈总结”的处理机制。目前，“辣妈直播间”已解答反馈妇女群众咨询100余人次，推动办结民生实事50余件，进一步提升乡村治理效能。