12月23日，中国群众文化学会公布2024中国群众文化品牌典型案例名单，嵊州“村越”赫然在目，斩获品牌活动类创新案例。

从2023年以来，村越屡屡火出圈，备受嘉奖。我们不禁思考，嵊州“村越”何以独步群芳？

一

悠悠剡溪，情系我心。嵊州，是越剧的发源地，其越剧文化源远流长，底蕴深厚如古窖陈酿。

嵊州越剧生态蔚然成风，越剧艺校、校外越剧培训机构并育越剧人才，源源不断；越剧博物馆珍藏史料，琳琅满目；专业剧团与民营剧团交相辉映，共谱越剧华章。如此深厚的越剧文化积淀，引得全国乃至全球越剧爱好者、专家学者纷至沓来。漫步嵊州大街小巷，越音缭绕耳畔，可以说，越剧早已是嵊州人日常生活之底色。

二

赛事革新，更接地气。嵊州村越舞台设于百姓中间，村民与“越迷”互动合作，构筑了一道现象级文化景观。

今年“村越”历经半年，72场PK赛，异于首届“村越”的个人战，今年比赛实行团体战，以集体荣誉为号召，激发更多的人来参与，赛事愈发动人。同时，每个团队必须配备一名年龄小于12周岁的小队员，以挖掘新苗子、好苗子，让越剧后继有人。比赛期间，来自上海、江苏、湖北等全国各地的越剧戏迷走进嵊州，参加“村越”、感受“村越”。

嵊州大力推动越剧文化的传承与发展，以“嵊州村越”等活动为活动，既展民间艺术家之才华，又为越剧艺术注入了新的活力，让这道艺术风景愈发靓丽。

三

创新融合，破圈发展。嵊州“村越”以创新形式，拓展传播媒介，点燃全民越剧热爱之火，带动文旅融合同频共振。

“越山剡水，千古风流，一曲回肠，尽在嵊州。”9月29日，第二届“越嵊州 越有戏”乡村越剧联赛开幕。当晚，嵊州市文旅形象大使、新晋越剧顶流陈丽君倾情演唱“嵊州村越”主题曲《传越》，让嵊州“村越”直登热搜。小戏迷、老票友，踊跃登台亮嗓；线下、线上，形成遍地式的传播效应，全网直播观看量1000万+，“嵊州村越”话题全网总曝光量超12亿，有效促进越剧文化全方位的续传与跃升。

“村越”的火爆让全国各地的越剧迷、游客走进嵊州，古戏台前摩肩接踵，文化礼堂热闹非凡，各个景区人气爆棚，带动了嵊州餐饮、住宿、文创等相关产业的协同发展，绘就了一幅越剧传承和城市活力发展的新画卷。

时代车轮滚滚向前，嵊州对越剧的传承与发扬亦绵绵不绝。诗画留声，越韵流芳，越剧生于嵊州，长于中华，朝向人们内心，指向伟大时代。