1月18日晚，首届浙江文旅宣推官挑战赛暨2025“畅游东阳”横店上元灯会燃灯大典在浙江金华横店清明上河图景区举行。文化和旅游部、浙江省文化广电和旅游厅以及金华市和东阳市的领导嘉宾，共同见证了这场融合宋韵文化与现代创意的盛事。

仪式上，东阳市委副书记、市长黄胜可介绍了东阳的人文历史以及此次同步启动的横店上元灯会。他表示，首届浙江文旅宣推官挑战赛在横店启动，是对东阳大力促进文旅消费的又一次肯定和鼓舞。金华市将以此为契机，持续深化“文旅+百业”“百业+文旅”场景融合，精心组织好“畅游东阳”系列活动，不断提振消费市场。

去年，东阳充分发挥影视文旅、木雕非遗等特色产业优势，推动文化和旅游深度融合，广泛开展各类文旅促消费活动，打响了“跟着微短剧去旅行”、横店音乐节、造物奇市等一批文旅品牌，2024年接待游客超2000万人次、实现旅游收入超170亿元，带动完成社会消费品零售总额388亿元、增长6.5%。

现场，中国美术学院电影学院美术系主任、博士生导师、本次横店灯会的艺术总监姬鹏以其深厚的文化底蕴和独到的艺术见解，介绍了各灯组的创意灵感与文化寓意。作为2025横店上元灯会的推广大使，演员杨旭文惊喜亮相并与游客亲密互动。

据悉，本次上元灯会恰逢横店影视城春节大庙会的第11年，从场景、规模、内容、玩法上全面更新。整场灯会推出了大佛、灵蛇、招财猫三大超级灯组，巧妙融合数字技术与传统习俗，实现线上线下体验新奇交织。

此外，由浙江省文化广电与旅游厅推出的“浙江文旅宣推官挑战赛”同步官宣，活动持续至2025年7月10日，将选出10位浙江文旅之“头号玩家”。挑战赛分四阶段，每阶段皆有丰厚的文旅奖赏，最终获选者除获得“浙江文旅宣推官”之称号与证书外，更可享浙江省5A级景区免费游览、演艺活动优先购票、浙江精品民宿免费住宿等诸多福利。