7月3日至4日，2023世界城市品牌大会在澳门路氹—美狮美高梅举办。本届大会由世界城市品牌大会组委会、世界旅游经济研究中心联合主办，澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局为支持单位。澳门特别行政区行政长官代表、经济财政司司长李伟农，世界旅游经济研究中心主席、信德集团有限公司行政主席兼董事总经理何超琼等出席开幕式并致辞。

本届大会主题为“城市·品牌·互鉴·未来”，邀请来自海内外的政府代表、业界精英、专家学者，共同探讨当前行业关注的深度话题，激发城市品牌、文旅品牌发展的新动能。

澳门特别行政区行政长官代表、经济财政司司长李伟农致辞 主办方 供图

李伟农在致辞中表示，伴随世界政经格局的深刻变化，以世界城市品牌引领国际交往、促进民间交流，已经成为全球性新课题与新机遇。传统的强势城市品牌，需要加快城市更新，与新兴城市互补所长，分享其发展机遇。希望大会在全球文明交流互鉴、海内外城市沟通合作的进程中，发挥重要作用。

世界旅游经济研究中心主席、信德集团有限公司行政主席兼董事总经理何超琼致辞 主办方 供图

何超琼在以《中国品牌在变革世界中的价值远见》为题的致辞中，分享了其在澳门发起并举办世界旅游经济论坛的初心和历程。她表示，10年来，“世界旅游经济论坛”已成为向世界宣讲“一带一路”、粤港澳大湾区概念及其他重要国家政策的平台，让世界文化和旅游业界了解真实的中国，为展示文明和谐、亲善友爱的中国形象，为传播中国品牌，作出了不懈努力，也产生了良好效果。也正是这份初心，推动本届大会落地澳门。希望有更多中国文旅品牌，通过澳门和世界城市品牌大会，精彩展现中国文化魅力，成为世界级品牌。

会上，围绕“世界级旅游城市品牌塑造与传播”这一话题，世界级品牌管理大师戴维·阿克，国际品牌专家、国际广告协会全球副主席约翰·查科，文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉分享了富有前瞻性的观点。他们一致认为，一个城市的品牌发展需要持续动力，需要有源源不断的能量和活力，来自生活在城市中的居民以及游客对城市的信任。以国际化视野推动中国旅游城市建设，不仅要给中国游客带来优质旅行体验，也要吸引更多国际游客来到中国，大力发展入境游，以创新思维引领下一步世界旅游城市的发展方向。

“以城市品牌推进全球文化互鉴”主题圆桌对话现场 主办方 供图

会上还开展了“以城市品牌推进全球文化互鉴”“以国际化品牌提升城市可持续发展软实力”“文旅好品牌之年度对话”等主题圆桌对话，发布了《中国域牌价值报告》《2023世界城市品牌指数报告》。

此外，“长城奖—文旅好品牌”发布盛典于大会开幕当晚举办。作为我国广告业专业度强、影响力深远的赛事活动，长城奖今年首开文旅赛道，通过近半年的项目申报及专家评选，最终评选出50个优秀案例，以及年度文旅好品牌金、银、铜奖。其中，“进淄赶烤”——淄博市城市品牌塑造与传播案例，凭借烧烤“灵魂三件套”（小饼、烤炉加蘸料）获得金奖。

大会期间还开展了“美高梅特约：澳门价值再发现”“产业多元发展与国际传播”“县域经济高质量发展”“‘悠’游庐山文化旅游（澳门）推介会”等主题论坛，深研城市发展、文旅行业的热点话题。